L’association Swiss Marketing Vaud a invité un valaisan pour faire part de son expérience pour renouveler le positionnement d’un produit pas comme les autres: une région.

Qui est Crans-Montana aujourd’hui ? A cette question, il y a autant de réponses que d’habitants. J’ai donc orienté ma réflexion différemment et identifié les valeurs, les attraits, et surtout les atouts. Ces USP qui existaient à sa naissance en 1893, qui sont encore présents aujourd’hui, mais surtout ceux qui n’existent pas ailleurs et qui représentent l’essence de son futur développement. Samuel Bonvin, Responsable Marketing & Events, Crans-Montana Tourisme et Congrès.

Conférence de Samuel Bonvin, sur la construction de la marque Crans Montana

Dès le début, Samuel Bonvin pose le décor: Le tourisme de montagne en 2017 en Suisse, c’est: la hausse brutale du franc suisse, la forte concurrence balnéaire, un climat imprévisible, baisse générale de la pratique du ski (plus d’info sur ce dernier point).

Une fois la situation posée, Samuel Bonvin présente sa démarche:

1. Modifier l’image par un nouveau concept de marque
2. Fédérer les acteurs
3. Co-créer et faire vivre la marque

Comment la marque va-t-elle s’exprimer:

• par une évolution de son logo et un nouvel univers chromatique
• par un nouvel univers visuel
• par de nouvelles images, mots, accroches
• par de nouveaux supports
• par des expériences, événements, produits qui expriment autre chose que le ski et le golf
• par des questions et une réponse unique

Un article de 2011 où on apprend qu’il est le fondateur du Caprice Festival

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La vidéo de promotion de Crans Montana sur YouTube

Klewel est partenaire de Swiss Marketing Vaud pour mettre en avant leurs conférences. Si vous aussi, vous souhaitez mettre en valeur vos conférences, contactez-nous au +41 27 722 43 42 ou via notre page de contact.

Photo de garde par Sandra Culand, plus de photos.